HBO Maxi käivitamine: siin on see, mida peate teadma

Hbo Max Launch Here S What You Need Know



HBO Max

Presley Ann / WarnerMedia

HBO Max viskab lõpuks sisse lülitit, mis kulmineerub mitmeaastase 4 miljardi dollari suuruse teekonnaga, et liituda otse tarbija voogedastuse lainega.





Teenuse käivitamine kolmapäeval pärast südaööd ET on viimane viiest suuremast voogedastuse debüüdist, enneolematu mitme miljardi dollari suurune infusioon, mis on toetanud traditsioonilisi organisatsioone ja strateegiaid. Apple TV + ja Disney + jõudsid eelmise aasta novembris ning NBCUniversali Peacock ja hästi rahastatud mobiilne idufirma Quibi jõudsid turule eelmisel kuul. Paabulind jõuab juulikuise riikliku laienemise kaudu kaugemale oma esialgsest Comcasti jalajäljest.

7. hooaja troonide mängu alguskuupäev

Kõik need osalejad ja ka Netflixi juhitavad turgu valitsevad ettevõtted tegutsevad COVID-19 määratletud turul, mis on suurendanud voogesituse üldist vaatamist, kuid keeruliseks ka tarneahelat. Pealkiri oli algselt mõeldud HBO Maxi lipulaevaks, mis oli taasühinemise eripärane koos originaalse koosseisuga Sõbrad , lükkus pandeemia edasi. Anna Kendricku romantiline komöödia Armasta elu on käivitamisel teenuse telkimishowna sisse astunud.

AT&T on seda päeva oodanud ligi neli aastat, kestnud keerdkäike, et lõpetada Time Warneri 81 miljardi dollari suurune omandamine ja teha strateegiliste sammude hoogu, et positsioneerida otse tarbijateni. Otter Media tegevjuht Tony Goncalves nimetati HBO Maxi GM-iks eelmise aasta sügisel pärast kaheksa-aastast juhtimist DirecTV-s, millele järgnesid veel kolm aastat AT&T-ga. Tema AT&T-aastad keskendusid nii DirecTV satelliittelevisiooni viimisele Internetile kui ka Cherni kontserniga ühise digitaalse ettevõtmise Otter juhtimisele, millest sai 2018. aastal täielikult AT&T omand.



SEOTUD: Selle nädala vaatamiseks mõeldud saade: 'Mitte liiga hilja näitus Elmoga' ja 'Armastuselu'

Intervjuus ajalehele Goncalves käsitles ettevõtte otsust COVID-19 ajal jätkata, olemasolevate klientide üleviimist Maxi juurde ja kriitikat, et ettevõte riskib ligi 50-aastase HBO kaubamärgi lahjendamisega. Goncalvesi panuse põhjal on siin mõned küsimused ja vastused selle kohta, mida uusimalt voogesituse võistlejalt oodata.

KUIDAS HBO MAX HBO, HBO GO VÕI HBO KOHE ERINEB?

HBO Max on sisuliselt HBO laiendus, mis jõudis esmakordselt eetrisse 1972. aastal pärast seda, kui see oli loodud viisiks, kuidas saada kaabellevivõrgu kliente valitud programmeerimise eest lisatasu maksma. 2011. aastal käivitas HBO Go, mis võimaldas HBO tellijatel võrgu pakkumisi voogesitada, ja 2015. aastal käivitas HBO Now traditsioonilise pakkumise iseseisva voogesituse versioonina.



Max käivitab umbes 10 000 tundi programmeerimist, massiivi, mis sisaldab praegust HBO uute ja raamatukogunäituste portfelli. Lisaks praegustele HBO hindadele meeldib Westworld ja Pärimine , saavad kliendid Warner Brose filme, näiteks sellistest klassikatest Võlur Oz ja Valge Maja uuemate pealkirjade juurde nagu Maatriks triloogia, Hiyao Miyazaki animeeritud teos ja neli pluss aastakümmet DC Comicsi pealkirjad. Nad saavad ka sellised Warner Brosi teleriklambrid nagu Suure Paugu teooria ja Sõbrad . Koosseisus on ka kümneid Max Originals, piiratud sarja sarja draama-, komöödia-, dokumentaal- ja animatsioonispektris.

google cast chrome'i veebipood

Mis puutub HBO Maxi nimesse ja prestiiži-TV ajastule alguse saanud võrgu kahjustamise ohtu, siis Goncalves ütles, et ettevõtte uuritud alternatiivi pole kunagi mõistlikum. Miks alustada otsast? ütles ta, kirjeldades juhtmeeskonna järeldust. HBO, konsensus, on pikka aega olnud tasulise televisiooni paketis, mis pakub muid programme, ja see pole mitte ainult õitsenud, vaid ka edenenud. ... HBO kaubamärk on tarbijale kõige lähedasem, kui see kunagi olnud on.

KUIDAS VÕRDLUB TEISTE UUTE TEENUSEGA?

HBO Maxil on sügavam raamatukogu kui Apple'i või Disney teenustel. Paabulinnu kõrgeimad astmed, kui need sel suvel välja tulevad, on võrreldavad. Kuid teenuses on ka kõige ambitsioonikam valik originaalseid saateid ja filme. Apple ja Disney on mõlemad viimasel ajal agressiivselt liikunud voogesituse funktsioonide mobiliseerimiseks COVID-19 ajal. HBO Max esitab Seth Rogeni komöödia Ameerika hapukurk ja režissöör Zack Snyderi uus lõik õigluse liiga .

KUS SAAN HBO MAXI?

Kui olete AT&T tasulise televisiooni klient, kes maksab praegu HBO eest, saate HBO Maxile tasuta juurdepääsu. Mõned AT&T traadita kliendid saavad vähemalt esialgu ka tasuta juurdepääsu. Viimastel nädalatel on paika pandud ka levitamislepingud Charter, Cox, Verizon, Altice, Apple TV, Hulu, YouTube TV, Android, Sony PlayStation, Microsoft Xbox jt. See tähendab, et nende ettevõtete kliendid saavad oma olemasolevaid HBO tellimusi tasuta uuendada või registreeruda 15 dollari eest kuus. Kolm märkimisväärset lünka käivitamisel on Amazon Fire'i seadmed, Comcast ja Roku, ehkki viimane on vestlus WarnerMediaga.

Mõned HBO Maxi skeptikud ütlevad, et pakkumiste arv on segane, nagu ka idee kindlamast pakkumisest, mis asub ettevõtte tootevalikus traditsioonilise lineaarse HBO kõrval. Goncalves ütleb, et olemasoleva abonendibaasi võimendamine uue pakkumisega on õnnistus ja needus. Me ei kavatse oma klientidest ja sellest, kuidas nad eelistavad meie tootega suhelda, eemale minna, et kaitsta HBO mitme maitse säilitamist. Ta kirjeldas Maxi valimise tarbijate ettepanekut natuke mõttetuks, kuid ütles, et ettevõte kavatseb tarbijaid harida nii hästi kui võimalik ja nii palju kui meie partnerlus võimaldab.

KUI PALJU SEE MAKSAB?

Olemasolevatele HBO abonentidele kvalifitseeruvate partnerplatvormide kaudu, kellest enamik maksab 15 dollarit kuus, ei lisandu lisakulusid. Uute abonentide jaoks on hind 15 dollarit kuus, kuigi kampaania teeb esimese aasta eest 12 dollarit kuus.

Kuigi USA-s umbes 30 miljoni olemasoleva HBO abonendi vahetamine ei nõua lisakulusid, maksavad uued tellijad konkurentidest voogesitusteenustest kõige rohkem. Apple ja Disney on kõige madalamal tasemel, 5–7 dollarit kuus, kusjuures Comccasti tellijatele on Peacock tasuta ja teistele, kes reklaamivaba versiooni ei vali, 5 dollarit kuus. Netflixi populaarseim plaan maksab 13 dollarit kuus.

KAS sellel on reklaame?

Mitte sel aastal, kuid 2021. aastal loodetakse käivitada reklaamidega toetatud HBO Maxi tase. Goncalves ei pakkunud ajakohastatud väljavaateid selle kuju ega aja kohta, öeldes, et järgmise paari kuu jooksul keskendub ettevõte reklaamivaba versiooni täiustamisele. Ta tunnistas, et pole mingit massimeelsuse pretsedenti, et alustada reklaamivabalt ja seejärel lisada kommertskihti vastupidine tee CBS All Accessi ja Hulu omale. Oleme unikaalses positsioonis, ütles Goncalves. Rangelt tellimisteenusest see areneb.

MITU tellijat ootab ettevõte?

Eelmise aasta oktoobris toimunud WarnerMedia investorite päeval prognoosis ettevõte aastaks 2025 75–90 miljonit ülemaailmset abonenti, 50 miljonit USA-s liitujat võrreldes Disneyga, kelle Disney + pakkumine tõmbas esimese 24 tunni jooksul 10 miljonit registreerunut ja on laienenud varem kogu maailmas kui HBO Max, et jõuda 54,5 miljoni abonendini, peaks WarnerMedia varajane kasutuselevõtt eeldatavasti tekitama vähem ilutulestikke.

rem see on maailma lõpp

Edu määratletakse meie jaoks teisiti kui teiste jaoks, ütles Goncalves. Alustame teisest kohast.

Kui lähiminevikus olid kliendid ilmutanud soovi maksta kuni kolme tellimuse voogesituse väljamakse eest, siis Goncalvesi sõnul on WarnerMedia uuringud näidanud, et klientidel on peagi mugav olla nelja kuni kuue vahel, 30–40 dollarit kuus. Investeerime selleks, et olla üks neist teenustest, kuid see pole võitja-kõik, ütles ta.

KAS KAHELE ETTEVÕTLUS PANDEMIKA PÄRAST OOTAS KÄIVITAMIST?

Kui WarnerMedia ei võtnud otsust kergekäeliselt proovida, siis Goncalves ütles, et viivitamist ei kaalutud kunagi tõsiselt. Beetatestide lõppemise perioodi läbimine aprilli alguses, koodi lukustamine ja rakenduse lõplik käivitamine, veendumaks, et see töötab kümnetel platvormidel, nõudis 600-kohaliste inseneride meeskonna suurt mängu.

Üks põhjus kursil püsimiseks on see, et AT&T oli juba vähemalt korra stardiga viivitanud. Esialgu oli ta andnud teada oma kavatsusest pääseda voogederbisse 2019. aasta sügiseks, kuid föderaalvalitsuse Time Warneri tehingu pikaajalise väljakutse ja muude tegurite tõttu vajab see rohkem aega. Kui ettevõte sai aru, millist maja me tahame ehitada, on mõistlik, et kursuse korrigeerimiseks on vaja paar kuud, ütles Goncalves. See on selline seismiline nihe ärimudelis, meie mastaabiga ettevõtte jaoks kulub aega. Tunneme, et lisaaeg oli seda väärt.